みなさん、こんにちは!
ペンギンです🐧
本日のテーマは、「【アメリカ進出!?】なんとバルクオムがニューヨークに進出」です!
ついに、ついに!
バルクオムがニューヨークに進出しました!
アメリカと言えば、美容先進国として有名であり、世界最大級のメンズグルーミング市場でもあります。
メンズグルーミング市場とは
グルーミング(Grooming)は英語で毛づくろいを意味します。 動物が体の衛生状態や機能を維持するために行います。 メンズグルーミングとは男性の身だしなみ全般を指します。 スキンケア、ヘアケア、シェービング、眉毛のケア、体臭ケア、ムダ毛ケアなどを行います。
バルクオムはこれまで「世界No.1シェアのブランドをつくる」をミッションに掲げ、10以上の国と地域でバルクオムを販売しております。
日本だけではなく、世界でも人気が上がっているバルクオムが、今回アメリカ「ニューヨーク」に進出いたしました。
今回は、バルクオムがニューヨークに進出した経緯等解説していきます。
バルクオムとは
バルクオムは、2013年に事業開始。「世界のメンズビューティをアップデートする」というビジョンおよび「世界No.1シェアのブランドをつくる」というミッションの実現に向けて、メンズスキンケアのベーシックを追求し、世界中の男性の肌へ新しい価値を提供するブランドです。公式オンラインストアのほか、全国6,000店舗以上の小売店・ヘアサロンにて販売。グローバル展開では、中国大陸・アメリカ・イギリスをはじめとする10以上の国と地域へ進出しています。また、2019年には世界608ブランドがエントリーした「Cosmoprof Awards 2019」のHair Product部門で「THE SHAMPOO」がグランプリを受賞、2020年5月にはイギリスの美容健康メディアが主催する「Pure Beauty Global Award2020」のBest New Male Skin and Body Care Product部門で「THE FACE WASH」がグランプリを受賞するなど海外でも数多くの賞を受賞しています。
ニューヨークでの出店
今回、バルクオムは、アメリカ合衆国ニューヨークSoHoエリアにあるNaked Retailのスペース内にて、2021年10月9日(土)から2022年1月23日(日)(※現地時間)の間、期間限定でPOPUPストアを展開することをになりました。
つまり、ニューヨークでの出店は期間限定ということで、ずっと出店しているわけではないようです。
POPUPストアとは
- ポップアップストアとは、数日〜数週間のみ出店する期間限定の店舗のこと。
- 「ポップアップストア」には「突然現れるお店」といったニュアンスがある。
- ポップアップストアとポップアップショップ、ポップアップリテールに意味の違いはなく、催事場・駅や商業施設の空きスペース・レンタルスペース・空きテナントによく出店されている。
- 販売チャネルの増加やプロモーションを目的に出店される。
今回バルクオムがニューヨークで期間限定でPOPUPストアを展開することになったのは、販売チャネルの増加やプロモーションを目的に出店されております。
バルクオムは、「世界のメンズビューティをアップデートする」というビジョンおよび「世界No.1シェアのブランドをつくる」というミッションの実現に向けて、メンズスキンケアのベーシックを追求し、世界中の男性の肌へ新しい価値を提供するブランドです。
つまり、今回のニューヨーク進出は、「世界No.1シェアのブランドをつくる」ために、美容先進国であるアメリカに、バルクオムを認知してもらい、実際に使用してもらうことが最大の目的かと存じます。
美容先進国であるアメリカで、より多くの感度の高い現地のお客様にバルクオムを知っていただき、今後の成長へつなげていくことのために開催されると思います。
バルクオムは、「世界No.1シェアのブランドをつくる」をミッションに掲げ、10以上の国と地域で メンズスキンケアブランドBULK HOMMEを展開しています。2021年2月には、世界最大級のメンズグルーミング市場であるアメリカに進出し、公式オンラインストア( https://us.bulkhomme.com/ )、Amazon、現地バラエティストアでの販売を行ってきました。
この度、アメリカの展開を加速すべく、ブランドキュレーションストアNaked Retail Group(ネイキッドリテールグループ)と組み、期間限定でBULK HOMMEの製品をニューヨークSoHoエリアにあるNaked Retail内にてPOPUPストアを展開する運びとなりました。ホリデーシーズンを控える中、アフターコロナの経済活動が戻るニューヨークにおいて、ブランドの世界観を体現した空間で、既に現地ユーザーから好評を得ている「ミニマライゼーションを感じるパッケージ」や「製品の使用体験」を訴求します。
新興ブランド・D2Cブランドが大きく飛躍したトレンド発信の場であるニューヨークから、より多くの感度の高い現地のお客様にBULK HOMMEを知っていただく機会となることを目指します。
POPUP開催情報
■POPUP開催情報
○開催期間
2021年10月9日(土)〜2022年1月23日(日)
○営業時間
日〜月 11:00 – 19:00
火 予約制
水〜木 11:00 – 19:00
金 11:00 – 20:00
土 10:00 – 20:00
○住所
224 MULBERRY ST. NEW YORK, NY 10012
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